中國消費者報北京訊(記者任震宇)5月10日，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布了2019年第一季度中國消費趨勢指數報告，報告显示，第一季度中國消費趨勢指數為115點，較上一季度的113點提升了2個點，接近歷史高位。
尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對於就業預期、消費意願及個人經濟情況三個方面。消費趨勢指數高於100則為積極，反之則為消極。
報告显示，消費趨勢指數的增長是就業預期、個人經濟情況、消費意願三大構成因素共同作用的結果。其中，就業預期為79點，較上一季度增長5個點，實現大幅上揚;消費意願和個人經濟情況分別為61點、70點，均較上一季度增長3個點。
尼爾森中國區總裁趙新宇表示：“政府不斷深化企業稅費改革，增強了企業活力，不斷實施扶持就業政策，鼓勵創新創業，為穩定就業創造了良好環境。同時，個人稅費改革不斷深化、保障體系日漸完善，消費者的個人經濟情況和消費意願持續提升，進一步激發了市場活力。”
從不同區域來看，各區域消費趨勢指數相對穩定，北部地區近三個季度實現了穩步增長。尼爾森研究發現，北部地區近一年來的就業預期持續向好，從2018年二季度的62點，飆升至73點;東部地區的個人經濟情況明顯回暖，從上季度的80點躍升至86點。就業預期也實現了大幅上揚，較上季度增長5個點，為84點。全國各區域的消費意願保持平穩態勢。
從不同級別城市來看，二、三線城市消費趨勢指數領跑，均高達117點;四線城市緊隨其後，為115點，較上季度增長3個點。一線城市增幅明顯達到112點，較上一季度增長4個點。農村地區保持穩定，分別為114點。
趙新宇表示：“各種經濟先行指標显示，一季度經濟實現‘開門紅’，多項宏觀數據超預期，經濟回暖信號明顯。而一、二線城市作為經濟發展的排頭兵，其經濟結構相對完善，經濟張力盡顯，其經濟回暖速度明顯高於其他城市級別。同時，產業結構優化及產業下沉，不僅為下線城市帶來更多發展機遇，同時也創造了更多的就業機會，加速了下線城市的消費升級，從而帶動了消費意願的持續提升。”
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自信、自主、自我的新女性是消費主力
尼爾森報告显示，對比整體人群，中產新女性消費趨勢指數表現最亮眼，為130點，遠高於全國整體平均水平的115點。同時，就消費趨勢指數構成要素來看，中產新女性的就業預期、消費意願和個人經濟情況均高於整體平均值，其中，就業預期為81點，高於整體人群平均值79點;消費意願為78點遠高於平均值61點;個人經濟情況表現更加搶眼，為92點，遠超平均值70點。
中產新女性普遍為高收入、高學歷和高職位人群，自主、自我和自信為她們的專屬標籤。她們能掙會花，個人消費增長明顯。尼爾森數據显示，對比去年，65%的中產新女性有新增消費，其新增消費主要花在子女教育(40%)、護膚品/化妝/美容(29%)、投資理財(25%)、健身運動(11%)和首次購置汽車(7%)上。未來一年，她們中57%的人願意為喜歡的產品/興趣買單，44%的人更加註重追求品質生活。
趙新宇表示：“中產新女性群體不斷壯大，創變力量不容忽視，是推動社會各領域發展和進步的重要力量。她們擁有高學歷、高收入，追求獨立;她們主張自信、自主與自我，追求高品質，其消費觀念及消費行為呈現出鮮明特點，且她們往往是家庭消費的主導者，已然成為引領未來消費市場的主力，重視及滿足女性消費需求已成為各品牌商的必然之選。”
責任編輯：游婕
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