中國消費者報上海訊(吳瀟婷 記者 劉浩)運用智能監測技術，依託大數據分析手段，在契合“雙隨機，一公開”監管新模式，服務事中事後監管新常態方面走出新路。8月21日，上海市工商局披露，通過大數據、智能文本分析等技術實現了上海年260萬條廣告的監測全覆蓋，最快60秒之內鎖定違法廣告來源。
在大數據分析下，廣告發布趨勢、市場態勢更為直觀。應用大數據分析，可以清晰显示出上海廣告正快速從傳統媒體轉向互聯網媒體，比重逐年增加，從2011年的22%到2017年的60%，7年時間互聯網廣告實現了對傳統媒體的超越。
應用大數據分析同樣可以發現，由於互聯網廣告技術門檻高，定位、取證手段滯后，加之違法成本低，廣告違法率因此居高不下。據統計，2017年上海市發現的違法廣告超過七成來自於互聯網。分析發現，互聯網上與民生相關的商品如建材五金、首飾、清潔用品、服裝服飾等，已成廣告違法新熱點。
最新數據显示，上述類別商品2017年共監測到涉嫌違法廣告683條次，其中的621條次歸屬互聯網電商平台，佔比高達90%。諸如貶低同類商品、誇大產品作用、宣傳疾病防治等廣告違法宣傳行為屢見不鮮。
與之形成反差的是，目前上海市保健食品、藥品、醫療器械、醫療等行業的廣告違法數量已由1058條次(2015年)減少到544條次(2017年)。分析認為，近年來工商和市場監管部門等職能部門聯合推動的重點行業監管常態化和廣告監測精準化，起到了預期效果。
據介紹，上海市廣告監測中心從1998年成立以來的20年裡，已經從對5個傳統媒體開展廣告監測起步，發展到如今超過100個媒體，橫跨報刊、廣播、電視、互聯網、移動公交視頻、樓宇視頻、互動視頻，覆蓋全市主要大眾傳播媒介。
記者了解到，上海市廣告監測中心廣泛運用音視頻類廣告監測的聲波自動比對技術、平面廣告監測的圖像快速翻拍以及互聯網廣告監測的多線程搜索、數據排重、仿真瀏覽、非結構化文本識別等科技手段，實現平均每分鐘監測19條廣告，60秒定位互聯網違法廣告的速度。截至目前，累計監測上海市廣告近3000萬條，這個数字正以每年240萬條的速度增加。
責任編輯：游婕
【其他文章推薦】
※網友票選10款無矽靈洗髮乳,高CP值分享推薦
※要找桃園龜山附近的有實體門市經營的佛具店！
※新生的喜悅,人生唯一的臍帶印章
※板橋禮儀公司推薦優良特約廠商
※住宅用火災警報器裝對了嗎?