中國消費者報北京訊(記者 任震宇)7月5日，第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《2017線上剃鬚用品相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)。基於阿里數據，以剃鬚用品中剃鬚刀、剃鬚刀配件、剃鬚啫喱/剃鬚膏、剃鬚刀架、男士須后水以及剃鬚清潔刷6個品類為研究對象，對2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費人群對剃鬚用品的偏好特徵以及購買行為分析發現，女性消費者比男性消費者更願意在剃鬚用品上花錢。
從2017年4月到2018年3月，剃鬚用品的年銷售額及消費人數較上一年同期均實現了三成左右的增長，其中剃鬚刀配件屬剃鬚輔助品的第一順位。
相對來說，上海男性消費者在剃鬚刀消費上不及北京爺們來得积極，不過在剃鬚膏和剃鬚須后水的偏好上均位列第一;廣州男性消費者對剃鬚配件和剃鬚清潔刷比較歡喜;相比之下，北京男性消費者更願購買剃鬚刀、剃鬚刀配件和剃鬚輔助產品。
從年齡上看，近兩年剃鬚消費市場中，95后消費人數及貢獻的消費金額均呈增長之勢。不過與客單價名列第一、二名的80后和85后剃鬚用品消費人群相比較低。
值得注意的是，按性別來看，在剃鬚用品消費中男性消費者人數佔了66%，不過在整體消費額貢獻上，女士們可是更捨得花錢，客單價高於男性及整體水平。其中，剃鬚刀架頗受女性消費者的青睞;而剃鬚清潔刷則更獲男士的喜愛，拿着小刷子搞清潔倒是很貼合當下精緻男的潮流。
從2016年4月到2018年3月，剃鬚相關品類銷售額增速表現來看，剃鬚啫喱/剃鬚膏/剃鬚泡增長顯著，這與剃鬚膏產品功能升級不無關係。而從2017年4月到2018年3月電動剃鬚刀銷售額分佈來看，三刀一體和旋轉式3刀頭剃鬚刀屬兩大主流刀頭，二者佔了整體過半的銷售額。其中，95后男性消費者更喜歡旋轉式3刀頭。男士須后水功能銷售額分佈看，補水、舒緩、滋潤屬三大主流功效，而其中補水功效的須后水受到了80后、85后、90后和95后男士們的普遍喜愛。
責任編輯：游婕
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